Фирменный стиль

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а также максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют отношение к организации или проекту.

Иными словами фирменный стиль - это внешняя оболочка имиджа (корпоративного мира), которая определяется его внутренним содержанием, как облик человека. Образное сопоставление имиджа и фирменного стиля выглядит так: фирменный стиль - это когда "встречают по одежке"; комплексная корпоративная конструкция - это когда "все должно быть прекрасно: и одежда, и лицо, и мысли".

Фирменный стиль необходим в качестве:

• средства формирования индивидуального и неповторимого имиджа организации. При разработке фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
• системы идентификации, определенного маркера, информационного носителя, позволяющего потребителю находить предлагаемые на рынке товары и услуги, иными словами выделять их среди прочих;
• инструмента формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту, так и к отдельным товарам и услугам.